Het communicatiekompas
Focus krijgen voor je communicatie betekent dat je centrale, strategische communicatiedoelen formuleert. De omschrijving van ‘wat willen we bereiken met onze communicatie?’ moet het communicatiekompas vormen voor je organisatie. Strategische communicatiedoelen geven de richting aan die je wil varen en horen bepalend te zijn bij de prioritering en dosering van je communicatie-activiteiten.
Hoe kom je tot strategische communicatiedoelen? Die tover je niet zomaar uit je mouw. Daarvoor baseer je je best op vier afwegingskaders: de pijlers van de ‘communicatie-onderbouw’ van je organisatie.[2]
2. Goubin, E. (2017). Tante Mariette en haar fiets: communicatie voor overheid en socialprofit. Brugge, Vanden Broele, p. 219-229.
- (Nog) niet specifiek voor communicatie, maar in het algemeen: wat is het beleid van je organisatie? Wat is de missie en visie? Waar staan we voor? Wat zijn de beleidsdoele
